两家中国企业上榜！强生、罗氏、拜耳凭什么稳居前三？

近期，Brand Finance发布了一年一度的《全球最具价值医药企业品牌TOP25报告》，强生、罗氏、拜耳依旧稳居前三，但今年最值得关注的是榜单由TOP10扩展到TOP25，因而有三家亚洲企业上榜，其中两家为中国企业。

对于一个企业而言，品牌的打造与推广是其增强企业竞争力的重要途径之一，一个强大品牌的建立不仅能激励员工、吸引客户、培养忠诚度，最关键的是它可以帮助实现企业的最终目的“赚钱”，建立品牌营销与企业财务价值上的联系对于企业而言必不可少。

近期，国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国Brand Finance公司发布了《全球最具价值医药企业品牌TOP25报告》，并分析了影响这些品牌排位的原因。

Brand Finance的报告包括两个榜单，一是全球最具价值的医药企业品牌TOP25，二是全球最强劲的医药企业品牌TOP5。

01 TOP3虽有所下跌，但仍稳居

在今年的榜单中，最抢眼的莫过于强生，从Brand Finance计算的强生的品牌价值来看，近五年来强生都稳居全球最具价值医药企业品牌TOP1。由于强生在2019年第四季度未能实现其财务目标，它的品牌价值下降了11%，但其108.79亿美元的品牌价值仍远远领先于其竞争对手们，稳居排行榜榜首。

除了强生，罗氏和拜耳也依旧保持了其第二、第三名的位置。其中罗氏是排行榜前三名中唯一实现品牌价值增长的企业，相较于2019年同期增长了9.8%，由2019年的69.14亿美元增至了2020年75.92亿美元。Brand Finance认为，这主要归功于罗氏重新致力于癌症研究以及扩大中国市场这两项动作的获益。

位列第三的拜耳在2020年的品牌价值下跌高达17.1%，降至51亿美元。其下跌原因离不开2018年收购孟山都后，由于除草剂含有致癌物而面临的大大小小的超过5000起的赔偿诉讼，其2019年已经为此付出了过亿美元的代价。近日，拜耳也在美国提出希望以超过100亿美金的和解金解决此后的诉讼与赔偿，但最终结果还要看7月下旬的听证会。

02 TOP10中辉瑞下降最多，诺华跌出前十

在TOP10中，下降最多的莫过于辉瑞，2020年其品牌价值下降了20.1%，由47.76亿美元下降至38.14亿美元，排位从第四跌至第六。辉瑞的品牌价值下降主要原因是其与GSK的合作产品销售额不佳，辉瑞的业绩收到了不小的影响。但辉瑞未来可能迎来较大的品牌价值增长，Brand Finance分析，辉瑞的非专利业务和成熟药品业务普强（Upjohn）在与迈兰（Mylan）合并后的新公司Viatris将为辉瑞带来较大的品牌价值增长。

与位列第二的罗氏同样来自瑞士的竞争对手诺华，并没有像罗氏一样迎来增长，因其对爱尔康的投资失败，诺华于2019年分拆，其品牌价值也下跌4%至32亿美元，因而跌出了TOP10榜单。

03 三家亚洲企业上榜 两家中国企业

今年Brand Finance的这个榜单最值得关注的信息非“榜单扩展”莫属，由往年的TOP10扩展至了TOP25，因而可以看到，三家亚洲企业上榜，分别为来自中国的国药和上药，还有来自日本的武田。其中国药排名第15，武田第16，上药排名第24。

Brand Finance认为，国药控股以51亿元人民币收购了中国科学器材60%股权，这不仅显示出国药控股在医疗器械行业上扩大影响力，也标志着中国医疗器械行业的快速发展。

而武田作为在美国乃至全球曝光率最高的日本制药品牌，今年品牌价值上榜的原因主要归功于武田完成了对夏尔（Shire）的并购，并购完成后，夏尔的产品并入到了武田的产品线中，这为武田增加了品牌价值。

04 品牌实力指数：罗氏最强劲

除了全球最具价值的医药企业品牌TOP25，Brand Fiance的报告还排出了全球最强劲的医药企业品牌TOP5，分别为罗氏、拜耳、BMS、强生以及诺和诺德。

这一排名的依据被Brand Finance称为品牌实力指数（BSI），评估指标分别为市场营销投资、利益相关者权益，以及上述两因素对业绩的影响。

根据该指数，罗氏以79.7的得分，2.2%的增长成为今年榜单中唯一增长的企业，也是唯一获得AAA-的企业。2019年获得AAA-的企业分别为拜耳和强生。

附：TOP 25药企最新业绩表现

强生：2020年第一季度营收206.9亿美元，去年同期200.21亿美元，同比增长3.3%。第一季度净利润58亿美元，去年同期37.49亿美元。该季度制药部门销售额增长8.7%至111.3亿美元。

罗氏：2020年第一季度销售额为151亿瑞士法郎(约157亿美元)，上年同期为148亿瑞士法郎，以不变汇率计同比增长7%。其中，医药品部门销售额为122.6亿瑞士法郎，同比增长7%；诊断部门销售额为28.8亿瑞士法郎，同比增长5%。一季度一些市场的波动对该公司的业务表现影响有限，全球药品和检测供应链依然完整。

拜耳：2020年一季度销售额为128.45亿欧元，经调整同比增长6%；不计特殊项目的息税折旧摊销前利润增长10.2%，达到43.91亿欧元。净收益增长20.0%，达到14.89亿欧元。一季度拜耳三大业务板块销售额全线增加。其中，处方药业务销售额增长3.9%，达到45.46亿欧元(49.3亿美元)。自我保健产品(健康消费品)的销售额增长了13.5%，至13.98亿欧元。

雅培：2020年第一季度全球销售额为77.26亿美元，上年同期为75.35亿美元。净利润为5.64亿美元，上年同期为6.72亿美元。其中，营养业务销售额19.04亿美元，诊断业务销售额18.26亿美元，制药业务销售额10.44亿美元

默沙东：2020年第一季度销售额120.57亿美元，上年同期为108.16亿美元。当季净利润32.19亿美元，上年同期为29.15亿美元。其中，制药业务销售额106.55亿美元，动物保健业务销售额12.14亿美元。

辉瑞：2020年第一季度营收为120.28亿美元，同比降低8%。其中，生物制药业务营收100亿美元，同比增长10.6%。仿制药部门Upjohn营收20.22亿美元，同比降低37.1%。净利润为34.01亿美元，同比降低12%。

新基：2019年初，百时美施贵宝（BMS）以740亿美元并购新基（Celgene），该交易在同年11月完成，多发性骨髓瘤药物Revlimid领跑了合并费用，销售额近110亿美元。Brand Finance排行榜2020年品牌价值36.65亿美元，较上年增长10.7%。

葛兰素史克：2020年第一季度营业额90.9亿英镑(113亿美元)，比去年同期增长19%。当季总营业利润20.14亿英镑，同比增长41%。调整后的营业利润26.75亿英镑，同比增加24%。营业额按业务划分，处方药业务43.96亿英镑(54.5亿美元)，同比增长6%；疫苗业务18.05亿英镑(22.4亿美元)，同比增长6%；消费保健品业务28.62亿英镑，同比增长44%。业绩强劲增长，营业额和利润表现良好。

赛诺菲：2020年第一季度净利润16.8亿欧元，从上年同期为11.4亿欧元。当季销售额89.7亿欧元(97.2亿美元)，上年同期为83.9亿欧元。净利润和销售额均实现增长，得益于用来治疗湿疹和鼻息肉等疾病的单克隆抗体Dupixent的强劲表现。

艾伯维：2020年第一季度净营收86.19亿美元，同比增长10.1％。其中免疫学领域营收50.89亿美元，同比增长14.5%；血液肿瘤学领域营收15.49亿美元，同比增长32.1%。

诺华：2020年一季度净销售额128.83亿美元，上年同期为111.06亿美元。当季营业利润27.44亿美元，上年同期为22.42亿美元。当季净利润21.73亿美元，上年同期为18.68亿美元。其中，创新药物净销售额97.55亿美元，山德士25.28亿美元。

阿斯利康：2020年一季度总营收63.54亿美元，上年同期为54.91亿美元。当季EBITDA利润20.61亿美元，上年同期为17.73亿美元。

百时美施贵宝：2020年一季度总营收107.81亿美元，上年同期为59.2亿美元。当季净亏损7.75亿美元，上年同期净利润17.1亿美元。百时美施贵宝在2019年11月完成了对新基制药(Celgene)的收购，总营收得以大幅提高。

礼来：2020年第一季度总营收58.6亿美元，上年同期为50.9亿美元。当季净利润14.6亿美元，上年同期为42.4亿美元

国药集团：2020年一季度营收944亿元，同比涨幅-0.82%。净利润27.06亿元，同比涨幅-25.17。国药控股主营医药分销、配送、零售等业务，亦从事药品、化学制剂、实验用品的制造与销售等，受新冠疫情的影响，营收和净利润同比仍有下降。

武田：2019年4月-2020年3月财年营收32912亿日元，上财年为20972亿日元。财年营业利润1004亿日元，上财年为2377亿日元。财年净利润442亿日元，上财年为1352亿日元。

安进：2020年第一季度总营收61.61亿美元，上年同期为55.57亿美元。当季净利润18.25亿美元，上年同期为19.92亿美元

诺和诺德：2020年第一季度净销售额338.75亿丹麦克朗(49.2亿美元)，上年同期为292.91亿丹麦克朗。当季营业利润163.02亿丹麦克朗，上年同期为142.39亿丹麦克朗。当季净利润118.97亿丹麦克朗，上年同期为104.45亿丹麦克朗。

吉利德科学：2020年第一季度总营收55.48亿美元，上年同期为52.81亿美元。当季净利润15.51亿美元，上年同期为19.75亿美元。

渤健：2020年第一季度总营收35.34亿美元，上年同期为34.9亿美元。当季净利润14亿美元，上年同期为14.1亿美元。

默克：2020年一季度净销售额43.70亿欧元，上年同期的37.46亿欧元增长了16.7%。其中，生命科学业务净销售额17.69亿欧元(19.1亿美元)，同比增长6.5%；保健业务净销售额17.01亿欧元(18.4亿美元)，同比增长14.9%；材料业务净销售额9亿欧元，同比增长49%。当季EBITDA利润11.48亿欧元，比上年同期的8.53亿欧元增长了34.6%。

爱尔康：2020年第一季度净销售额18.22亿美元，上年同期为17.77亿美元。当季营业亏损2800万美元，上年同期亏损4800万美元。当季净亏损5700万美元，上年同期亏损1.09亿美元.

艾尔建：2019年6月艾伯维以现金和股票交易方式630亿美元收购艾尔建。艾尔建2019全年净营收为161亿美元，同比增长1.9%；GAAP每股亏损16.02美元，调整后每股盈利17.64美元。该收购计划于2020年第一季度完成。

上海医药：2020年一季度净利润12.28亿元，净利润同比增长率为-10.74%，连续5年一季度净利润超10亿元。新冠肺炎疫情为公司的工商业主营业务带来了不同程度的影响，总营收同比下降12.08%，医药工业同比下降8.8%，医药商业同比下降12.59%。

梯瓦：2020年一季度净营收43.57亿美元，上年同期为41.49亿美元。当季净利润6900万美元，上年同期净亏损1.05亿美元。