2024年仿制药产品线设计策略！全方位考量打造市场领先

在医药行业，仿制药因其成本效益和广泛的市场需求而成为众多企业的关注焦点。在仿制药市场日益激烈的竞争环境中，企业要想脱颖而出，必须精心设计产品线，确保其兼具竞争力和可持续性。然而，成功设计和构建一个有竞争力的仿制药产品线并非易事，它需要企业在多个维度上进行深入考量和精心规划。

本文基于摩熵咨询最新发布的《以终为始丨数据助力高质量立项》部分报告内容，将探讨在设计仿制药产品线时需要考虑的六大要素：稀缺性、创新性（差异化）、协同性、延续性、前瞻性和技术可行性。

1. 稀缺性：准入门槛的相对高低

稀缺性是仿制药产品线设计的重要考量因素之一。这包括原料药、制剂、生产及监管等多个层面的壁垒。

原料药壁垒：关注原料药的获取难度，如冷门原料难以购买、合成工艺复杂或存在高风险反应等，这些可以提高竞争者的进入难度，也会增加产品的稀缺性和市场价值。

制剂壁垒：考虑制剂的研发难度和投入，特别是特殊剂型如吸入剂、渗透泵、透皮贴等，这些技术门槛高的产品往往能形成差异化竞争优势。

生产壁垒：定制化车间、设备工艺复杂或处理特殊性质产品（如易氧化、易挥发物质）的生产线，也能显著提升产品的稀缺性。

监管壁垒：某些特殊管理的药品（如毒、麻、精、放药品）申报流程复杂，一事一议的监管方式增加了产品的市场准入难度，但也为成功进入市场的企业构筑了高墙。

2. 创新性：差异化的竞争优势

在仿制药领域，创新同样重要，体现在技术和理念两个层面。技术创新和理念创新也是实现产品差异化的主要途径。

技术创新：利用先进的载药技术平台，开发高壁垒或改良型新药，以技术领先实现差异化竞争。

理念创新：专注于特色小品种，抓住电商机遇，针对隐私性疾病的药品如性病、脱发等，通过创新营销策略满足特定市场需求。

3. 协同性：形成产品系列

协同性是指仿制药产品线设计应考虑与公司现有业务的协同效应。这包括相同研发技术平台的产品、相同销售管线的产品以及相同生产线的产品。通过形成产品系列，可以提高研发效率，降低生产成本，并且更容易进行市场推广。

相同研发技术平台：如缓控释制剂、吸入制剂、透皮、预充注射剂。

相同销售管线：集采产品无须考虑该方面，非集采品种应考虑治疗领域的聚焦，OTC则应考虑品牌树。

相同生产线：因为MAH实施，该布局逻辑已经弱化。

4. 延续性：未来产品线的规划

延续性是指在设计仿制药产品线时，需要考虑下一代产品的规划。

集采品种：由于价格竞争激烈，通常无需过多销售投入，产品线延续可适度放缓。

专科药：建立强大临床专家资源，企业需要耗费大量成本，所以需要考虑升级和替代产品。

OTC产品：渠道建设需要花费多年时间和巨大推广广告费用，包括开发新剂型、新包装、新规格、新口感、新用药人群。

5. 前瞻性：市场趋势的预判

前瞻性要求企业对未来市场趋势有敏锐的洞察力和预判能力。由于研发和注册申报需要3-5年时间，需要对政策、经济、治疗趋势、疾病谱变化和消费习惯有预判，比如老龄化趋势、消费升级趋势（区分低中高差异化），要有做市场教育来拉动消费习惯的决心和勇气。

6. 技术可行性：多元化的技术路径

技术可行性是仿制药产品线设计的基础，企业不能局限在自己的研发能力上，需要考虑合作研发、授权引进、贴牌代工、战略收购等多种路径。

内部研发：基于自身研发能力，合理规划研发项目。

合作研发：与高校、科研机构或其他企业合作，共享资源，加速研发进程。

授权引进：通过授权引进成熟技术或产品，快速填补产品线空白。

贴牌代工与战略收购：利用外部资源，快速扩大产能或进入新市场。

摩熵咨询：仿制药产品线设计智囊团

在仿制药产品线设计的关键决策期，每一步都需精准无误。摩熵咨询，作为摩熵医药旗下顶尖的生物医药专业咨询服务品牌，汇聚了来自国际顶级咨询机构和行业标杆企业的资深专家，他们不仅拥有深厚的医药领域专业知识，更在立项、市场、战略、投资等多个维度积累了丰富的实战经验。

药融咨询业务服务

我们深知，一个成功的仿制药产品线设计需综合考量稀缺性、创新性、协同性、延续性、前瞻性和技术可行性等多方面因素。因此，药融咨询依托药融云强大的外部专家资源网络及全面的医药全产业链数据库，能够为客户提供全方位、深层次的产品立项评估及管线规划服务。

从精准的市场趋势分析到详尽的政策解读，从差异化的技术创新策略到高效的生产线布局规划，药融咨询的专业团队将为客户量身定制最适合自身发展的产品线路图。致力于帮助企业在激烈的市场竞争中抢占先机，实现产品线的科学布局与可持续发展。

拓展阅读：

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2. 2024年药企从哪些方面去评估拟立项？从自研到引进，新药项目评估全攻略

3. 2024年药企产品立项评估：信息获取渠道全攻略来了，速查收！

4. 2024年医药行业立项案例分析及高质量立项要点总结

以上内容均来自｛新药立项调研及评估：以终为始，数据助力高质量立项｝，如需查看或下载报告，可点击！

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