浙江省卫生计生委办公室关于印发2015年全省卫生计生宣传工作要点的通知
浙卫办宣传[2015]1号
2015年3月20日
各市、县（市、区）卫生计生委局（卫生局、人口计生委局），省级医疗卫生计生单位：
现将《2015年全省卫生计生宣传工作要点》印发给你们，请结合各地各单位实际，认真贯彻执行。
2015年全省卫生计生宣传工作要点
2015年，全省卫生计生宣传工作以习总书记关于加强宣传思想工作一系列指示精神为指导，按照国家卫生计生委宣传工作部署，紧紧围绕省委、省政府重大决策部署和全省卫生计生中心工作，充分发挥先导作用，以推进“健康浙江”战略为核心，以现有宣传阵地为依托，以宣传卫生计生政策为重点，以发展新兴媒体宣传为动力，以宣传效果为导向，建立健全宣传工作机制。坚持做到“四个正”：即弘扬正能量、做好政策宣传、搞好正确健康知识的普及、正面回应群众关切。实现六个转变：即由“被动应付”向“主动出击”转变、由注重传统媒体宣传向注重传统媒体与新媒体并重转变、由“碎片化”宣传向“集约化”宣传转变、由专职人员宣传向全员宣传转变、由注重系统内媒体的宣传向系统内和系统外媒体并重转变、由报道数量为导向向数量和效果并重转变，努力构建大宣传工作格局，为促进我省卫生计生事业的改革发展提供良好的社会环境。
一、加强工作谋划，提高服务中心工作的水平
贯彻落实全国卫生计生宣传工作会议精神和国家卫生计生委出台的《关于加强和改进全国卫生计生系统宣传工作的指导意见》（国卫宣发[2014]6号）精神，根据《国家卫生计生委2015年宣传工作要点》，适时召开全省卫生计生宣传工作会议，全面部署当前及今后一个时期全省卫生计生宣传工作任务。切实加强宣传工作领导，坚持各级卫生计生委“一把手”是宣传工作的第一责任人；坚持把宣传工作纳入卫生计生事业发展总体规划，摆上重要议事日程；建立宣传工作责任和保障机制，使宣传工作真正成为卫生计生事业极为重要的组成部分。
二、加强理论宣传，打牢改革发展的思想基础
加强卫生计生系统意识形态工作，组织开展卫生计生重大问题的理论研究，为卫生计生改革实践提供理论指引。在网络、电视、报刊、杂志等媒体上开辟专栏、设立论坛等形式，发表理论文章，把理论宣传与时事焦点、百姓生活结合起来，注重理论宣传实效。坚持高层倡导，积极主动与各级党校合作，在各级党政干部培训班上进行卫生计生形势教育，增进各级党政领导干部对卫生计生事业的重视、理解和支持。
三、加强新闻宣传，营造有利的社会环境
做活新闻主题宣传。围绕深化医药卫生体制改革、推进计划生育服务管理改革、促进健康服务业发展、公共卫生工作和中医药事业发展等方面重点工作，主动设置议题，组织专题宣传采访，组织中央及省级媒体赴地市集体采访，深入基层，多形式、多角度展示全省各地医改进展和成效，宣传计划生育新政策。总结推广基层创造的好经验好做法，引导群众对医改合理预期。通过召开新闻宣传工作恳谈会、卫生计生好新闻评比及最美志愿者展示等活动，推动媒体及全社会参与和支持医改。
做强新媒体宣传和引导。把做好新媒体宣传作为宣传工作的重中之重，办好官方微博、微信和门户网站，形成新媒体传播网络平台，开展全省卫生计生系统优秀微信评选、排名，微信内容现场采编等活动，让卫生计生网络宣传成为弘扬主旋律、传递正能量的主阵地。加强网上舆论工作，提升突发事件舆论引导水平，提高应急反应能力。
做好新闻发布和政策解读。坚持和完善新闻发布制度，不定时召开卫生计生重点工作新闻发布会、新闻通气会，加强新闻发言人队伍建设，创新新闻发布和政策解读方式，通过集体采访、个别访谈、新媒体发布等多种方式，做好新闻发布、相关法律法规、重大政策的发布及时回应社会关切，增强公众对卫生计生工作的了解和理解。
四、加强社会宣传，树立良好的行业形象
积极开展典型宣传。组织开展“寻找最美医生”和“最美天使”等先进典型推选宣传活动。做好“最美浙江人”浙江骄傲推荐工作，动员全系统，发现身边的好人好事和先进典型，支持鼓励媒体和社会组织积极参与、广泛宣传，提升卫计系统典型的影响力。
深入推进品牌宣传。全面深入推进婚育新风进万家、“健康浙江”等品牌宣传活动，实施健康传播激励计划，协助开展科普周宣传活动、组织新闻媒体开展促进和谐医患关系的主题社会宣传活动，大力普及健康科普知识、倡导和鼓励依法、科学、按政策生育，加强卫生计生节日纪念日宣传，充分发挥协会、学会、民间团体、专业机构和新闻媒体作用，创新社会宣传载体，做好世界卫生日、世界人口日等重大节点宣传活动，营造良好社会氛围。
重视面对面宣传。加强办事窗口的宣传和进村入户面对面宣传，充分发挥12356卫生计生热线作用，建立与公众的互动宣传和服务。规范和优化户外宣传，提升宣传品位，提高宣传实效。
五、加强文化建设，满足群众文化需求
建立人口健康文化建设平台。筹建人口健康文化促进会，动员热心于人口健康文化事业的各界人士和团体，参与人口健康文化的宣传活动，推动群众性人口健康文化活动广泛开展。
提升人口健康文化作品创作水平。拓展文艺创作领域，丰富创作形式，创新文化传播，拓展合作空间，动员和鼓励社会各界开展卫生计生行业题材文艺作品创作，尝试报告文学、小说、电视剧、电影等创作；争取设立电视健康传播专题栏目，提升卫生计生行业题材文艺作品创作水平，创作更多更好的人口健康文化精神产品，用艺术形式凝炼卫生计生人的核心价值观，展示行业的精神风貌。组织做好全国第十五届人口文化奖民间艺术品类和宣传品类作品的推选工作。
加强文化阵地建设。推进“麻风病防治陈列馆”建设，组织筹建省皮防所上柏住院部“浙江省爱国主义教育基地”和“卫生计生系统职业精神教育”基地，开展行业精神和行业文化的宣传教育。进一步推进和完善各级“三优”指导中心建设，充分发挥人口健康文化传播和普及的重要作用。各地要抓住农村文化礼堂建设机遇，将人口健康文化纳入村（市）民课堂，使人口健康文化成为农村文化礼堂建设的重要内容，满足人民群众日益增长的人口健康文化需求。
六、加强队伍建设，确保工作保障
在机构改革中县级以上卫生计生部门都要设立专门的宣传机构，配足配强宣传工作队伍，加大宣传经费的投入，省卫生计生委将举办《健康浙江》通讯员及新媒体应用培训班，加强宣传队伍业务素质和媒体素养训练，提升宣传工作水平和舆论引导能力；要注重专业化新闻发言人队伍建设，开展专业培训，提高新闻发布水平，培养本系统一支强有力的新媒体工作队伍。办好《健康浙江》及各单位主办的各类报刊杂志，通过开展院报院刊好新闻评比等活动，严把质量关，切实做到为围绕中心，服务大局，在加强传统媒体建设的基础上，开拓新媒体建设，做到优势互补促进融合，打造强有力宣传阵地。
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